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帮路人实现「遗愿」成了这个时装品牌的流量密码?
发布日期:2022-05-27

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形形色色的 Lookbook 大家都看过不少,要么模特要么明星。假如随便找一天,看到路过的行人就邀请参与拍摄 Lookbook 并且真的使用在品牌宣传中,听起来像个玩笑?但敢玩这么大的还真有,就是 KidSuper 的 2022 春夏系列,而且效果好像还不错?拍摄素人模特穿着自己的衣服和全新系列服饰来了一组对比当做 Lookbook,顺便为他们来一次穿搭「改造」。

KidSuper SS2022 | Via KidSuper

拍摄当天正逢下雨,不少路人「模特」带着雨伞、穿着雨衣就随性出镜,甚至连动作也是自然展现的。错乱的条纹拼接、打眼的撞色、标志性抽象人脸印花,配合大家最真实的状态,从内到外将 KidSuper 的玩味风格体现得淋漓尽致。

「你在死前想做什么?」

KidSuper SS2022 | Via KidSuper

找路人一起来玩的方式可以说是非常 KidSuper 没错了,但其实「玩」得精彩也是他们的标签。早在去年夏天的巴黎时装周期间,KidSuper 创意总监 Colm Dillane 就在纽约华盛顿广场公园上搭了一个「聊天室」,向 300 位路人问了同一个问题:你在死前想做什么?这也是系列主题「What Do You Want To Do Before You Die?」的名称。

KidSuper SS2022「What Do You Want To Do Before You Die?」| Via KidSuper

这么哲理的一个问题或许大家都幻想过,但经历了疫情时期的封城隔离后,这句话由衷让人开始思考,「是啊,我想做什么呢?环游世界、骑独角兽、变成超级英雄、感受一次浪漫……」和幻想一样,路人们也给出了五花八门的回答,或真诚或搞怪,KidSuper 都用短片形式把整个过程拍摄并记录了下来。

KidSuper SS2022 | Via KidSuper

问问题谁都会,但只提问显然不是 KidSuper 的风格。实际上拍摄期间 KidSuper 还真实帮助这 300 位路人中的不少实现了他们的愿望,唯一要求只是他们需身着 KidSuper 的服饰。于是就有了我们看到的:一群穿着灯芯绒西装跳伞的人,在密西西比河上下象棋的怪人,和恋人一起去巴黎旅行,和家人团聚……既宣传了品牌,又真正做了很多事情。爱玩爱闹的 KidSuper,从一个轻松的视角诠释严肃的死亡的意义,才让同我一样的不少年轻群体有了更为深刻的共鸣。

KidSuper 认为穿衣服的人才应该是服装设计最初始的灵感来源,而这关乎的已不只是服装,更多的是真正的生活。就像穿西装跳伞一样,你本身是什么样的人,你才会创造出什么样的行为。

从印 T 恤起家的创始人

Colm Dillane 和好友们在 KidSuper 工作室 | Via The New York Times Isak Tiner

对大多数服装设计师而言,对时尚潮流的热爱是创作的驱动力,可 KidSuper 创始人兼创意总监 Colm Dillane 则恰恰相反。Colm Dillane 从中学时期便开始印 T 恤卖给身边的同学,但并不是出于喜欢设计。因为在他看来,高价入手一件印着图案的 Supreme T 恤是难以理解的事情,如果实在想要,不如自己做一件出来!在这样的想法驱使下,Colm Dillane 的第一个品牌 Brick Oven T-Shirts 诞生了。

虽然 Brick Oven T-Shirts 持续了没多久,不过大学校园中广大的 T 恤消费群体又让他重燃希望。Colm Dillane 贩售的 T 恤以低廉的价格和富有创意的设计迅速吸引了无数同学,彼时他还在纽约大学攻读数学系,然而庞大的需求令他决定将宿舍改成了一家 T 恤店。

红火的生意让他受到了校方的关注,但和你想象的剧情不一样,Colm Dillane 并没有得到学校的支持,反而被赶出了宿舍……这也催生了 KidSuper 位于布鲁克林的工作室。直至如今,工作室的门面依然是 KidSuper 最常用的拍摄背景。

KidSuper 工作室门前 | Via Instagram @kidsuper

KidSuper 初创之时,Colm Dillane 希望有个像超级英雄一样的名字,于是想出了 the SuperKid。但他的朋友认为这不够酷,干脆去掉「the」,再把两个单词位置对调,就成了现在的 KidSuper。狂妄如他,Colm Dillane 把这个时刻描述为「一个 Mark Zuckerberg 瞬间」。

由 T 恤起家,KidSuper 自然希望有更多潮流玩家能穿上他设计的衣服,其中说唱歌手 Mac Miller 就是他的目标之一。为了让他注意到自己,Colm Dillane 先是通过 Facebook 打入了 Mac Miller 的朋友圈,几经周折终于成功地亲自将 KidSuper 产品送到了 Mac Miller 的手上。

同一时期 Colm Dillane 见证了 Supreme 的成功,这也让他意识到,自己所拥有的优越的创作环境不可以被白白浪费。于是在工作室大楼里另外两位租客搬走后,Colm Dillane 迅速邀请其他好友搬入,「这将会成为下一个 Andy Warhol 的银色工厂」。

接着 KidSuper 在工作室的地下室搭了一个录音室,邀请不同领域的音乐人来此创作,这也为其建立起非常可观的人脉资源。渐渐地,LeMelo Ball、Angus Cloud、Dua Lipa、Rich Brian 等等明星 icon 都成为了 KidSuper 的消费者。

从 Bootleg 玩到 LVMH

KidSuper Face Camo (左) & BAPE® Camo (右) | Via Instagram @kidsuper、BAPE®

Colm Dillane Monogram (左) & Christian Dior Monogram (右) | Via Instagram @kidsuper、Google

KIDSUPEX™ | Via Instagram @kidsuper

随着越来越多的人开始了解到 KidSuper 的无限创意,Colm Dillane 也越玩越大。Bootleg BAPE® 的经典迷彩,改造成 KidSuper 标志性的元素——抽象人脸「KidSuper Face Camo」;用自己的名字 Colm Dillane「碰瓷」Christian Dior 老花设计,还美名其曰 CD2;改造 Rolex 表盘,命名为 KIDSUPEX™……

「玩着玩着就玩出名了。」用这句话来描述 Colm Dillane 再合适不过。2021 年 Colm Dillane 甚至带着 KidSuper 成功入围 LVMH 时尚大奖,还获得了 Karl Lagerfeld Prize 特别奖。如果只看到了 KidSuper 的「玩法」,可能你会惊讶于缘何能够获此殊荣,但只要你关注过 KidSuper 的服装本身,应该能明白其中缘由。

KidSuper AW2020 | Via VOGUE

Colm Dillane 说过:「如果你想买件质量好的 T 恤,我建议你去快时尚品牌店铺,他们的质量比我的好太多了,但如果你想要一件独家的手绘的衣服,那就来 KidSuper 吧。」

KidSuper 的服饰中最常见的是丝网印刷的手绘图案,和藏在常规版型下的抽象印花设计,VOGUE 曾评价 KidSuper 是巴黎男装周上的一个意外惊喜。在要求法国高级定制和时装联合会 FHCM 把 KidSuper 加入官方日程却被拒绝后,KidSuper 便将这封拒绝信大大方方地印到了 AW20 的连衣裙和外套上,直白而有趣。

玩创意的设计师不少,但像 Colm Dillane 这样创意源源不断且收效颇丰的并不多,这和 KidSuper 工作室所处的布鲁克林有密不可分的关系。众所周知,纽约布鲁克林向来是创意人士的聚集地,身边的所有人和事都给 KidSuper 带来了无尽的灵感,不论是古怪的、新奇的,就连日常容易被忽略的一扇门、一辆车、一堵墙都能激发创作。

KidSuper AW2022 | Via Instagram @kidsuper

Colm Dillane 坦言「我只做自己想穿的衣服」。而这些不按常规的怪异的印花,不恰恰就是他的纽约生活最生动的描绘吗。

Kanye West、Stephen Hawking 为 KidSuper SS2021「走秀」| Via ThePinkPrince

「Everything’s Fake Until It’s Real」2021 春夏系列中 KidSuper 更是别出心裁地上演了一场「全明星大秀」。Colm Dillane 认为定格动画是最能表现品牌特点的形式,同时让物件拥有生命,也是 KidSuper 日常的创意理念。

Anna Wintour、NIGO®、Kim Kardashian、Marilyn Monroe 在 KidSuper SS2021 秀场 | Via Instagram @kidsuper

此时正值疫情期间,拍摄视频的成本比之前高了不少,于是 Colm Dillane 想出用 3D 打印当季服饰的泥塑,再套在娃娃的身上,像是 50 Cent、Kanye West、Andy Warhol、Stephen Hawking 等都成了演绎模特,不仅如此,Anna Wintour、NIGO®、Kim Kardashian 甚至还是台下的看秀观众。比起一场场常规大秀,这样一场众星云集的大秀是不是更能激起你的关注欲望?

Travis Scott、50Cent 为 KidSuper SS2021「走秀」| Via ThePinkPrince

尽管是用泥塑的形式,KidSuper 这一季的服饰细节依然可圈可点,像 Travis Scott 上身的抽象拼接长裤便是使用各种面料的毛毡一一缝合的。除此之外,通过不同的色彩组合,KidSuper 还在不少毛呢外套上呈现出了如同水彩印花的效果。

Jeremy Scott 与 Colm Dillane 在拳击擂台上,Anna Wintour 做裁判 | Via Instagram @kidsuper

前两条内容没收到任何回应,KidSuper 紧接着又发布了一条 Jeremy Scott 在 SS2021 秀场现场「做笔记」的短片 | Via Instagram @kidsuper

另外值得注意的是,在这场秀的两个月后 Moschino 也使用了相似的概念。对此,KidSuper 在 Instagram 上表达了自己之后会产出更具创意性的想法,同时还制作了 Jeremy Scott 身着「I don’t speak Italian, but I do speak Moschino」字样 T 恤的泥塑小人与泥塑的自己开展拳击比赛,获得了诸多支持。

除了上文提及的两个系列短片,KidSuper 其它每一季的短片都值得一看,例如 AW2021「If The Plan Doesn’t Work You’re Insane, If The Plan Works You’re A Genius」系列中的七个人生故事,以及为 AW2022「The Misadventures of KidSuper」系列拍摄的短片。这条 16 分钟的短片邀请到  Joey Badass、Princess Nokia、DJ Jazzy Jeff,还有设计师 Marc Jacobs 等人共同出演,讲述了 KidSuper 一路的「冒险故事」。

Marc Jacobs 和 Colm Dillane 的设计都算得上是古灵精怪、异想天开,两人通过 LVMH 大奖联系上对方,用彼此的话来说他们算是一拍即合。这一系列推出了 150 件产品,彻头彻尾地展现了 Colm Dillane 对「极繁主义」的偏好,在 VOGUE 的采访中,他也坦白表达了自己「极简主义不过就是懒惰」的理念。

印制 T 恤起家的 Colm Dillane 并未将 KidSuper 定位为街头品牌,不管是扶持街头音乐人,为每一季的服饰系列拍短片,在社交媒体上公开自己的创作过程,还是帮助路人实现愿望,用亲民价格服装「反击」时尚行业,KidSuper 的一举一动似乎都在传递一个理念:「街头」的真正意义其实只是「生活」罢了。

在设计师和品牌创始人的身份之外,Colm Dillane 身上的其它标签,如导演、演员、艺术家、创意人等等,也为 KidSuper 打开了更多道路。与其说 KidSuper 是服装品牌,更不如说它是一个创意厂牌,就像 KidSuper 的自我简介一样:「a real company built on unreal ideas.」

Colm Dillane 用亲身经历鼓励所有创意人大胆尝试。正如他曾幻想让 KidSuper 和 LOUIS VUITTON 的名字并列出现一样,今天看来似乎也不是没有可能吧?

AUTHOR  pili

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