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进军千亿宠物市场,奢侈品品牌还缺啥?
发布日期:2022-07-17
狗狗带上奢侈品项圈,会是什么感受?好看、可爱和舒适感,哪个更重要?今年5月,奢侈品品牌思琳(Celine)推出首个宠物用品系列,居住在英国的比熊犬“糯糯”第一时间戴上了印有品牌Logo的项圈,照片中的糯糯看上去神气又活泼。许多宠物主人在小红书上对这款项圈进行了点评,一只约克夏犬的主人表示,“项圈颜值高,但偏宽、偏硬”,部分宠物主人还表示,体型较小的宠物佩戴后会略显不适。戴上新项圈的比熊犬。图/小红书截图据今年年初发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人,80后、90后成为养宠主力。2021年宠物犬市场规模为1430亿元,宠物猫市场规模超过1000亿元。年轻群体更多地将宠物视为家人,对宠物陪伴的需求迫切,养宠成为一种时尚生活方式。古驰推出首个宠物系列。图/Gucci公众号截图对于奢侈品品牌来说,宠物的地位也在逐渐提升。近些年,宠物赛道吸引了越来越多的玩家入局,继思琳之后,古驰(Gucci)也在6月底推出首个奢华宠物生活系列,涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品。值得关注的是,近三个月,高端服装品牌雨果博斯(Hugo Boss)和汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)先后宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列。此前,奢侈羽绒服品牌盟可睐(Moncler)还曾和美国宠物用品商Poldo Dog Couture合作设计小狗羽绒服,博柏利(Burberry)、高雅德(Goyard)也发售了宠物系列用品。巨大风口之下,路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、芬迪(Fendi)等奢侈品品牌先后布局,意图瓜分市场蛋糕。华而不实还是萌宠时尚寄托?无论在成衣、皮具还是宠物领域,奢侈品品牌始终保持着奢华调性。但在宠物犬“大旺”的主人张笑雨眼中,这些售价不菲的宠物用品更像是“华而不实”的艺术品。张笑雨告诉新京报贝壳财经记者,她曾想为爱犬“大旺”置办一款奢侈品品牌狗窝。据她回忆,当时自己留意了几个品牌,印象最深的是售价高达1.8万元的爱马仕狗窝。张笑雨表示,那款狗窝并没有使用任何皮革材质,“只是一个铺了羊羔绒垫的木盆,从小红书上看,个别狗窝还有木刺残留。”她还介绍,奢侈品品牌推出的宠物服装也不像成衣那样拥有多个尺码,宣传图通常以体型娇小、四肢纤细的宠物作为模特。然而,体重近30斤的大旺钻不进任何一款奢侈品品牌宠物包,也穿不上奢侈品品牌的宠物衣服。“之前带它去漠河旅游,因为天气寒冷,想给大旺买件暖和的衣服,但它穿上最大号盟可睐(Moncler)狗狗羽绒背心还是会短一截。”张笑雨也试图寻找具有保暖性能的替代品,但始终没有成功。柯基犬“豆哥”的奢侈品品牌项圈。图/受访者小红书截图对于这些时髦的宠物用品,嗅觉灵敏的猫狗自有一套“鉴定”标准。或许是因为皮革的特殊气味,柯基犬“豆哥”对路易威登(Louis Vuitton)的项圈情有独钟,对高雅德、思琳等品牌的产品则无动于衷。豆哥的主人窦凯告诉新京报贝壳财经记者,几年前他在巴黎花260欧元购买了路易威登的小号项圈,当时高雅德的类似款式售价接近500欧元。然而,这些时髦的宠物用品往往需要预订或配货才能拿到。“豆哥的项圈预订了将近两周,另一款本想购入的宠物包则需要等待6-8个月。”窦凯说道。据了解,古驰此次推出的奢华宠物生活系列均为定制产品,需要在意大利制造,顾客下单后需等待15-16周才可收货。在某些场景下,这些宠物用品即使不被猫狗所喜爱,也能让消费者动心。“如果能满足实用价值,且价格能接受,我会考虑把豆哥的用品都升级为奢侈品。”窦凯坦言,奢侈品品牌的宠物用品更多针对宠物主人的心理附加值。对他而言,购买这些产品既能表达自己对宠物的爱,又能彰显主人个性和时尚风格。与窦凯有着同样想法的宠物主人不在少数,在他们看来,这些售价高昂的宠物用品更像是品牌维系客户的纽带,但对于品牌来说,这或许是一条还未完全独立的产品线。奢侈品品牌加速探索宠物赛道,多元化成发展趋势奢侈品品牌与宠物用品之间的联系最早可追溯至19世纪晚期。公开资料显示,1890年,高雅德在家族第二代“掌门人”的领导下,推出了“Chic du Chien(爱犬时尚系列)”,成为最早一批涉足宠物用品领域的奢侈品品牌。凭借宣传画报上的一句“最时髦的狗狗都穿Goyard”,高雅德在当时掀起了一阵宠物时尚风潮,同时也通过爱犬时尚系列,让部分喜爱宠物的客户对品牌形象有了全新的认知,也找到了与品牌的“共同语言”。加拿大时尚电商Ssense女装采购副总裁Brigitte Chartrand曾公开表示,自2019年网站推出宠物用品以来,Ssense在2021年的销售额比2020年增长了95%,“这一切得益于千禧一代愿意在他们的宠物身上花费更多资金”。她还指出,在宠物用品领域,专业的宠物品牌和具有时尚感的奢侈品品牌各有自己的地盘:前者可以为宠物主人提供技术含量更高的产品,如各种尺寸的宠物餐具和宠物小屋;后者则可以通过宠物服装、配饰等来体现宠物主人的个人风格、品牌忠诚度以及宠物的个性。进入21世纪,宠物日渐成为众多家庭中不可缺少的一员,人们与宠物之间相互陪伴,也越来越愿意在宠物身上投入更多。据欧睿国际咨询公司的统计数据,2020年至2025年,不包括食品在内的全球宠物用品市场预计将增长超过100亿美元,届时,全球宠物用品市场规模将达到368.9亿美元。要客研究院院长、奢侈品专家周婷在接受新京报贝壳财经记者采访时表示,尽管目前宠物用品在奢侈品销售额中的占比仍然很小,但奢侈品品牌探索宠物主题和宠物用品市场的脚步正在加快。她认为,宠物已经成为很多家庭的重要一份子,“多元化是当下奢侈品品牌的发展趋势,新产品的推出,可能会盘活一定数量的老客户,同时开发一批新客户。希望越来越多的品牌能为客户提供一站式生活方式服务和产品。”新京报贝壳财经记者 于梦儿编辑 李铮 校对 柳宝庆

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