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视频占微博流量1/3,微博Q1广告收入得益于游戏支撑
发布日期:2022-06-07

6月1日晚间,微博(WB.Nasdaq/09898.HK)公布了2022年第一季度财报,公司实现营业收入同比增长5.6%,至4.846亿美元;营业利润同比下降5.3%,至1.028亿美元;净利润为-0.724亿美元,降幅为247.9%。

第一财经记者了解到,造成2022年第一季度净利润大幅下降的原因主要在于“投资减值、出售损益和公允价值变动的净额”项目,该项目2022年第一季度列报金额为-1.78亿美元,而2021年第一季度的金额为-0.582亿美元,对利润的影响较大。

在用户层面,今年3月,微博的月活跃用户数(MAU)达5.82亿,相较于上年同期增加5100万,移动MAU占整体MAU的95%;平均日活跃用户数(DAU)为2.52亿,同比上年同期增加2200万。

为了拓展用户体量、黏性,微博加大了视频投入。在随后举行的财报电话会议上,微博CEO王高飞表示,视频流量占平台总体流量的比例为1/3。

在视频方面,微博针对潜力领域和优质视频作者,在产品和运营上给予重点扶持,持续优化对优质作者及内容的推荐机制,给予更多曝光的机会。作者的视频生产和互动积极性不断提升,进而带动了用户活跃。截至今年3月底,视频号开通规模已超过3000万。

微博的营业收入来源分为广告和营销、增值服务。其中,广告和营销收入是微博的主要收入来源,近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。2022年第一季度,公司广告和营销营业收入4.271亿美元,同比增长9.5%,其中,来自关联方阿里巴巴的收入为2592.5万美元,相较于上年同期的3330万美元下滑22.1%;来自非阿里的广告业主的收入为4.012亿美元,同比增长12.5%。增值服务营业收入5750.1万美元,同比下降16.5%

“进入3月份以来,新冠疫情的暴发对客户的线下活动带来了一定影响,进而影响到公司广告的需求端。很多品牌客户、代理商集中在华东地区,上海疫情对于客户的销售决策、执行带来了非常明显的影响。”王高飞表示,从数据来看,3月份后期的广告销售预定出现下滑,4月份因为物流、销售执行都停掉了,品牌客户的销售下降挺多的,5月份恢复到了3月份的水平。

“效果类广告的影响比较小,但是品牌类广告的影响挺大的;品牌广告需要代理商、制作方等共同努力,恢复的会慢一点。”王高飞表示,分行业来看,受疫情影响最小的行业是游戏。

从广告收入来看,游戏行业一季度同比仍保持了超过50%的增长,这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式,销售、产品与运营联动加强,重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论,以及社交资产的沉淀和活跃,同时持续优化效果广告能力。

对于未来,微博表示,一方面针对部分受疫情影响的行业和客户,给予针对性的政策扶持,另一方面,针对品效广告产品线,提升效率,加强内容营销服务,积极扩展客户场景。  

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王海

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